ბოლო ექსპერიმენტები გვთავაზობს მინიშნებებს იმის შესახებ, თუ რას უნდა ველოდოთ მოდის ტექნოლოგიების არენისგან მომავალ წელს ციფრული სივრცის, ციფრული მოდასა და NFT-ების გამორჩეულობით, რომლებიც ჩაერთვებიან და აჯილდოვებენ მომხმარებლებს, რომლებიც აფასებენ პერსონალიზაციას, თანაშემოქმედებას და ექსკლუზიურობას.აი, რა არის მთავარი, როცა 2022 წელს მივდივართ.
ციფრული გავლენა, PFP და ავატარები
წელს, ციფრული პირველი კრეატივები შეადგენენ გავლენის ახალ თაობას, ბრენდები გააძლიერებენ მეტავერსიულ პარტნიორობას, რომელიც ხაზს უსვამს თანაშემოქმედებას და ციფრული პირველი დიზაინი გავლენას მოახდენს ფიზიკურ საქონელზე.
ზოგიერთი ბრენდი ადრეულ პერიოდში გაჩნდა.Tommy Hilfiger-მა გამოიყენა Roblox-ის რვა ადგილობრივი დიზაინერი, რათა შექმნას 30 ციფრული მოდის ელემენტი, რომელიც დაფუძნებულია ბრენდის საკუთარ ნაჭრებზე.Forever 21-მა, მეტავერსის შექმნის სააგენტოსთან Virtual Brand Group-თან ერთად, გახსნა „შოპ ქალაქი“, რომელშიც Roblox ინფლუენსერები ქმნიან და მართავენ საკუთარ მაღაზიებს, ეჯიბრებიან ერთმანეთს.როგორც ახალი საქონელი მოხვდება ფიზიკურ სამყაროში, იგივე ნაჭრები ხელმისაწვდომი გახდება ვირტუალურად.
Forever 21-მა გამოიყენა Roblox-ის ინფლუენსერები, რათა კონკურენცია გაუწიონ საქონლის გაყიდვას პლატფორმის ფარგლებში, ხოლო The Sandbox შთააგონებს ახალ შემქმნელთა კატეგორიებს, როგორიცაა NFT შემქმნელი და ვირტუალური არქიტექტორი, რადგან ის გაფართოვდება მოდაში, ვირტუალურ კონცერტებსა და მუზეუმებში.SANDBOX, ვირტუალური ბრენდის ჯგუფი, FOREVER21
პროფილის სურათები, ან PFP, გახდება წევრობის სამკერდე ნიშანი და ბრენდები ჩააცვამენ მათ ან შექმნიან საკუთარ, ყულაბას მხარდაჭერას არსებულ ლოიალობის საზოგადოებებზე ისე, როგორც Adidas-მა აიღო Bored Ape Yacht Club.ავატარები, როგორც გავლენიანები, როგორც ადამიანებზე ორიენტირებული, ისე მთლიანად ვირტუალური, უფრო გამორჩეული გახდებიან.უკვე Warner Music Group-ის მეტავერსის კასტინგმა მოიწვია ადამიანები, რომლებმაც შეიძინეს ავატარები სამოდელო და ნიჭიერების სააგენტოსგან Guardians of Fashion, რათა აჩვენონ თავიანთი სოციალური მედიის შესაძლებლობები, რათა განიხილონ მომავალი პროექტებისთვის.
ინკლუზიურობა და მრავალფეროვნება იქნება მთავარი.„გააზრებული და ჭეშმარიტად ინკლუზიური გზებით მოქმედება საკვანძო იქნება ყველასთვის, ვინც მონაწილეობს ამ ციფრულ სამყაროში, რათა უზრუნველყოს ჭეშმარიტად მიზანმიმართული ადამიანური გამოცდილება“, - გვირჩევს თამარა ჰუგევეგენი, მომავლის ლაბორატორიის სტრატეგი, რომელიც ასევე აღნიშნავს, რომ ბრენდირებული ვირტუალური გარემო მომხმარებლისთვის კონფიგურირებადი გახდება. - გენერირებული პროდუქტები, როგორც ჩანს Forever 21-ში, Tommy Hilfiger-ის და Ralph Lauren's Roblox-ის სამყაროში, რომელიც გავლენას ახდენს მომხმარებლის ქცევაზე.
არარეალური უძრავი ქონების რუკა
მეტავერსის უძრავი ქონების ბაზარი ცხელია.ბრენდები და ბროკერები შექმნიან, შეიძენენ და იქირავებენ ციფრულ უძრავ ქონებას ვირტუალური ღონისძიებებისა და მაღაზიებისთვის, სადაც ადამიანებს შეუძლიათ შეხვდნენ (ავატარები) ცნობილ ადამიანებსა და დიზაინერებს.ველით ორივე „ამომხტარ ფანჯარას“, როგორც ეს არის გამოცდილი Gucci-ს მიერ, და მუდმივ სამყაროებს, როგორიცაა Nikeland, ორივე Roblox-ზე.
Al Dente, ახალი კრეატიული სააგენტო, რომელიც ეხმარება მდიდრულ ბრენდებს მეტავერსიაში შესვლაში, ახლახან იყიდა ქონება Sandbox-ში, რომელმაც ახლახან შეაგროვა $93 მილიონი, ხოლო 3D აქტივების შექმნის სტარტაპმა Threedium-მა ახლახან იყიდა ციფრული მიწა ვირტუალური მაღაზიების შესაქმნელად.ციფრული მოდის ბაზარი DressX-მა ახლახან ითანამშრომლა Metaverse Travel Agency-თან Decentraland-ისა და Sandbox-ისთვის ტარების სამოსის კოლექციაზე, რომელიც ასევე ტარდება გაფართოებული რეალობის საშუალებით.ნამუშევრები იძლევა წვდომას მოვლენებსა და სივრცეებზე და პარტნიორობა დაიწყო დეცენტრალენდში ღონისძიებით.
საყურებელი დამატებითი პლატფორმები მოიცავს ზემოხსენებულ Decentraland-სა და The Sandbox-ს, გარდა ისეთი თამაშებისა, როგორიცაა Fortnite და თამაშის მსგავსი პლატფორმები, როგორიცაა Zepeto და Roblox.Instagram-ის პირველი ტენდენციის ანგარიშის მიხედვით, თამაშები არის ახალი სავაჭრო ცენტრი და "არამოთამაშე" მოთამაშეები წვდებიან თამაშებზე მოდის მეშვეობით;ყოველი მეხუთე ახალგაზრდა მოელის, რომ იხილოს უფრო მეტი ბრენდის ტანსაცმელი თავისი ციფრული ავატარებისთვის, იუწყება Instagram.
AR და ჭკვიანი სათვალეები წინ იყურება
ორივე Meta და Snap ორივე დიდ ინვესტიციას ახორციელებს გაფართოებულ რეალობაში მოდასა და საცალო ვაჭრობაში გამოყენების გასაძლიერებლად.გრძელვადიანი მიზანია, რომ მათი ჭკვიანი სათვალეები, სახელწოდებით Ray-Ban Stories და Spectacles, შესაბამისად, გახდეს აუცილებელი აპარატურა და პროგრამული უზრუნველყოფა.მოდა და სილამაზე უკვე ყიდულობენ. „სილამაზის ბრენდები იყვნენ AR-ის ცდის ერთ-ერთი ყველაზე ადრეული და წარმატებული მიმღებები“, ამბობს პროდუქტის Meta VP იული კვონ კიმი, რომელიც ლიდერობს კომერციულ ძალისხმევაში Facebook აპში.„რადგან მეტავერსიაზე გადასვლის ირგვლივ ხმაური გრძელდება, ჩვენ ველით, რომ სილამაზის და მოდის ბრენდები ადრეული ინოვატორები იქნებიან.კიმი ამბობს, რომ AR-ის გარდა, ლაივ შოპინგი გვთავაზობს "ადრეულ ნათებას" მეტავერსიაში.
Ray-Ban-ის მფლობელ EssilorLuxxotica-სთან სმარტ სათვალეებზე პარტნიორობით, Meta გზას უხსნის სამომავლო პარტნიორობას დამატებითი ძვირადღირებული მოდური სათვალეების ბრენდებით.მეტა
2022 წელს ველით უფრო მეტ განახლებას ჭკვიანი სათვალეებისთვის;შემომავალი Meta CTO ენდრიუ ბოსვორთმა უკვე აკოცა განახლებები Ray-Ban Stories-ში.მიუხედავად იმისა, რომ კიმ ამბობს, რომ ჩაძირული, ინტერაქტიული გადაფარვები „შორს არის“, ის მოელის, რომ მეტი კომპანია - ტექნიკური, ოპტიკური თუ მოდა - „შეიძლება უფრო იძულებული გახდნენ შეუერთდნენ ტარების მოწყობილობების ბაზარზე.აპარატურა იქნება მეტავერსიის მთავარი საყრდენი“.
პერსონალიზაციის წინსვლა
პერსონალიზებული რეკომენდაციები, გამოცდილება და პროდუქტები კვლავ გვპირდება ლოიალობასა და ექსკლუზიურობას, მაგრამ ტექნოლოგია და განხორციელება რთულია.
მოთხოვნის მიხედვით დამზადება და მოთხოვნილი ტანსაცმლის წარმოება, ალბათ, ყველაზე ამბიციურია და განვითარებამ უკანა პლანზე გადადგა უფრო ხელმისაწვდომი ზომები.გონსალო კრუზი, PlatformE-ს თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი, რომელიც ეხმარება ბრენდებს, მათ შორის Gucci-ს, Dior-სა და Farfetch-ს ამ ტექნოლოგიების დანერგვაში, მოელის დაჩქარებას ინვენტარის ნაკლებობისა და მოთხოვნის მოდაში.„ბრენდებმა და საცალო მოვაჭრეებმა დაიწყეს 3D და ციფრული ტყუპების გამოყენება პროდუქტის შექმნისა და ჩვენებისთვის და ეს არის პირველი სამშენებლო ბლოკი, რომელიც ხსნის სხვა შესაძლებლობებს, როგორიცაა მოთხოვნით პროცესების შესწავლის დაწყება“, - ამბობს კრუზი.ის დასძენს, რომ ტექნიკური და ოპერატიული მოთამაშეები უფრო დახვეწილნი ხდებიან და ხელს უწყობენ პილოტებს, ტესტებსა და პირველ გაშვებას.
მაღაზიის ტექნოლოგია არ არის სტაგნაცია
მაღაზიები კვლავ აქტუალურია და ისინი უფრო პერსონალიზირებული ხდებიან ფუნქციების მეშვეობით, რომლებიც აერთიანებს ელექტრონული კომერციის სტილის უპირატესობას, როგორიცაა რეალურ დროში მიმოხილვებზე წვდომა, AR-ის ცდა და სხვა.ფორესტერის პროგნოზით, როდესაც „ციფრული საყრდენები“ გარდაიქმნება ონლაინ ქცევებად, ისინი მოელის, რომ იხილონ ციფრული ფუნქციები, რომლებიც ჩართულია ოფლაინ გამოცდილებაში.
ფრედ სეგალის NFT და PFP ინსტალაცია შემოაქვს ვირტუალური პროდუქტების ახალ კატეგორიებს მაღაზიის ნაცნობ გარემოში.ფრედ სეგალი
ფრედ სეგალმა, ლოს-ანჯელესის საკულტო ბუტიკმა, აიღო ეს კონცეფცია და გაუშვა: მუშაობდა მეტავერსიის გამოცდილების შექმნის სააგენტოსთან Subnation-თან, მან ახლახან გამოუშვა Artcade, მაღაზია NFT გალერეით, ვირტუალური საქონლითა და სტრიმინგის სტუდია Sunset Strip-ზე და მეტავერსიაში;მაღაზიაში არსებული ნივთების შეძენა შესაძლებელია კრიპტოვალუტით მაღაზიის QR კოდების საშუალებით.
NFT-ები, ლოიალობა და კანონიერება
NFT-ებს ექნებათ დარჩენის ძალა, როგორც გრძელვადიანი ლოიალობის ან წევრობის ბარათები, რომლებიც მოაქვს ექსკლუზიურ ბონუსებს და უნიკალური ციფრული ელემენტი, რომელიც გამოხატავს ექსკლუზიურობას და სტატუსს.მეტი პროდუქტის შესყიდვები მოიცავს როგორც ციფრულ, ასევე ფიზიკურ ელემენტებს, რომელთა შორის ურთიერთთანამშრომლობა - საუკეთესო შემთხვევაში ჯერ კიდევ ახალი - არის მთავარი საუბარი.ბრენდებიც და მომხმარებლებიც მზად არიან მოულოდნელობისთვის.„მომხმარებლები უფრო მზად არიან გამოსცადონ არატრადიციული ბრენდები, ყიდვის ალტერნატიული გზები და ღირებულების ინოვაციური სისტემები, როგორიცაა NFT-ები, ვიდრე ეს იყო ნებისმიერ დროს გასული 20 წლის განმავლობაში“, - წერს Forrester.
ბრენდებმა უნდა გაითვალისწინონ იურიდიული და ეთიკური გადამეტებები და ჩამოაყალიბონ მეტავერსიული გუნდები სავაჭრო ნიშნებისა და საავტორო უფლებების შეშფოთებისა და მომავალი პროექტების გადასაჭრელად ამ ახალ საზღვრებში.ჰერმესმა უკვე გადაწყვიტა დაარღვიოს თავისი წინა დუმილი NFT ნამუშევრების შესახებ, რომელიც შთაგონებულია მისი Birkin ჩანთით.კიდევ ერთი NFT snafu - ან ბრენდის ან სუბიექტის კონფლიქტში ბრენდის - სავარაუდოა, თუ გავითვალისწინებთ სივრცის წარმოშობას.ტექნოლოგიური ცვლილებების ტემპი ხშირად აჭარბებს კანონების ადაპტაციის უნარს, ამბობს ჯინა ბიბი, გლობალური მოდის ტექნიკური პრაქტიკის ხელმძღვანელი იურიდიულ ფირმა Withers-ში.ინტელექტუალური საკუთრების მფლობელებისთვის, დასძენს იგი, მეტავერსია არის ინტელექტუალური საკუთრების უფლებების აღსრულებაში, რადგან არ არსებობს შესაბამისი ლიცენზირებისა და განაწილების ხელშეკრულებები და მეტავერსიის ყველგან გავრცელებული ბუნება ართულებს დამრღვევთა თვალყურის დევნებას.
მარკეტინგული სტრატეგიები დიდად დაზარალდება, დაშორება, რადგან ბრენდები ჯერ კიდევ ადაპტირებენ iOS-ის განახლებისგან, რამაც Facebook-მა და Instagram-მა ნაკლებად წარმატებულად დახარჯეს.„მომდევნო წელი იქნება შესაძლებლობა, რომ ბრენდებმა განაახლონ და ინვესტიცია განახორციელონ ლოიალობაში“, - ამბობს ჯეისონ ბორნშტეინი, VC ფირმა Forerunner Ventures-ის დირექტორი.ის მიუთითებს მომხმარებელთა მონაცემთა პლატფორმებზე და ნაღდი ფულის დაბრუნების მეთოდებზე, როგორც სხვა წამახალისებელ ტექნოლოგიებზე.
ველით შეზღუდული წვდომის მოვლენებს ონლაინ და გამორთვაში, NFT-ებით ან სხვა ჟეტონებით შესვლის გასაცემად.
„ფუფუნება ეფუძნება ექსკლუზიურობას.როგორც ძვირადღირებული საქონელი ხდება ყველგან და უფრო ადვილი მისაწვდომი, ადამიანები მიმართავენ უნიკალურ, არარეპროდუცირებად გამოცდილებას ექსკლუზიურობის სურვილის შესასრულებლად,” - ამბობს სკოტ კლარკი, სამომხმარებლო პროდუქტების ინდუსტრიის ლიდერი ციფრული საკონსულტაციო კომპანია Publicis Sapient.”იმისთვის, რომ ლუქს ბრენდებმა მოიპოვონ უპირატესობა, მნიშვნელოვანი იქნება იმის მიღმა, რაც ისტორიულად ახასიათებს ამ ბრენდებს, როგორც ”ფუფუნებას”.
REPOST Vogue Business EN-დან
დაწერილი MAGHAN MCDOWELL-ის მიერ
გამოქვეყნების დრო: იან-07-2022